Entre el 18 de setembre i el 18 d’octubre s’han connectat a la plataforma digital de VBBFW 2020 prop de 16.000 usuaris, el 68% internacionals, amb Itàlia, Regne Unit, França, Alemanya, EUA, Mèxic, Brasil, Japó i Xina entre els més destacats. Les desfilades han tingut en aquest període prop de 70.000 visualitzacions i les 100 marques, el 64% internacionals, que han participat en el Trade Show digital han rebut en total 6.000 peticions de compradors potencials per accedir al seu espai privat de la plataforma, reservat només als professionals, que d’aquesta manera han pogut visualitzar els detalls de les col·leccions.
Segons el president del saló i propietari de la firma ‘Jesus Peiro’, Jesús Díez, aquesta iniciativa ha estat un revulsiu en un moment molt delicat per al sector. “Gràcies a la tecnologia, la difusió de les imatges de les col·leccions de VBBFW no ha estat mai tan àmplia ni el públic tan heterogeni. Això ens ha proporcionat la visibilitat que necessitàvem de cara als compradors i les futures núvies de tot el món per reactivar la indústria i generar noves oportunitats de negoci”.
Per la seva banda el director artístic de la companyia teatral i productora d’espectacles la Fura dels Baus, Pep Gatell, que en aquesta edició ha col·laborat en el disseny de l’aplicació digital i en la creació de l’escenari de la passarel·la, ha destacat que “Hem conjugat tecnologia, innovació, art i també negocis i networking per crear un nou relat de la indústria de la moda nupcial obrint múltiples possibilitats per al posicionament de les marques en un escenari global diferent”.
Èxit a la xarxa social xinesa Weibo Weddings
A més de la plataforma pròpia, VBBFW ha dut a terme diverses iniciatives de promoció a través de diferents canals de difusió a nivell global. Per primera vegada, VBBFW ha col·laborat amb la xarxa social xinesa Weibo, en el seu canal dedicat al món de la moda nupcial, que té més de 1,4 milions de seguidors. Els vídeos de les desfilades han aconseguit 3 milions de visualitzacions ampliant notablement la difusió de les col·leccions en un mercat d’especial interès per a la internacionalització de les marques.
Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, afirma que “En un moment socioeconòmic especialment complex com l’actual, hem volgut donar suport al sector sumant a la creativitat l’ús de la tecnologia, per superar els frens i límits propis de l’emergència sanitària. Avui més que mai és imprescindible innovar i explorar nous canals de difusió global per impulsar la visibilitat de les marques i els negocis i, en aquest sentit, els resultats confirmen l’encert de la nostra aposta digital que compartim amb les empreses que han participat en VBBFW 2020, així com amb tots els partners i col·laboradors que ens han prestat el seu suport. A tots ells va el nostre sincer agraïment per la confiança demostrada, per estar al nostre costat i pel gran treball realitzat durant aquests últims mesos tan complexos”.
VBBFW ha estat així mateix el marc de diferents activitats organitzades en col·laboració amb diverses empreses i entitats. Entre elles, destaquen l’espai digital de Valmont, en què el públic ha pogut gaudir de la fusió entre art i bellesa; el programa “Stop Child Marriage” que Save the Children està duent a terme per lluitar contra el matrimoni infantil al món, o els Elle International Bridal Awards 2020, que aquest any han premiat l’excel·lència de 23 empreses dedicades a el món de la moda nupcial i del wedding. Un altre centre d’atenció ha estat l’aposta de VBBFW per la sostenibilitat, argument analitzat en l’estudi “Bridal Fashion, Sustainable Style, Conscientious Business” que el professor d’IESE José Luis Nueno ha elaborat per encàrrec del saló.
A la realització dels side events han col·laborat també Wedding Media International; Design Institute of Spain, i l’Istituto Europeo di Design (IED). És possible trobar un extracte dels continguts a la web del saló, stagingwww.barcelonabridalweek.com, així com els vídeos i fotos de les desfilades.
El saló ha comptat també amb la col·laboració com a Title Sponsor de Valmont, l’empresa de cosmètics d’alta gamma fabricats a Suïssa, i altres partners com Kevin Murphy (perruqueria); Rowenta (planxa); Acqua Panna – San Pellegrino (aigua oficial); MAC Cosmetics (maquillatge); Mavala (manicura) i Taittinger (xampany).
Barcelona 20 d’octubre de 2020
Mª Gloria Dilluvio
609 73 47 70 – 93 233 21 72
gdilluvio@firabarcelona.com
Eva Martín – XXL
93 452 65 00
eva@xxlcomunicacion.com